Les réseaux sociaux ne sont plus vraiment sociaux. Mark Zuckerberg l’a reconnu lors du procès antitrust contre Meta : Facebook et Instagram se sont éloignés de leur mission initiale — connecter les amis — pour se recentrer sur le divertissement, l’apprentissage et la découverte. Aujourd’hui, seuls 17 % du temps passé sur Facebook et 7 % sur Instagram concernent encore les publications de nos proches. Meta n’est plus une entreprise de réseaux sociaux, mais un géant du contenu.

En parallèle, TikTok a, depuis le départ, renversé la table. La plateforme ne mise pas sur les « amis », mais sur un flux algorithmique qui nous abreuve de vidéos issues d’inconnus, et de plus en plus de contenus générés par l’intelligence artificielle. Ici, la notion de réseau social comme espace de sociabilité réelle est déjà obsolète : l’expérience se résume à consommer des contenus venus de partout… sauf de nos cercles personnels.

🎯 Des IA qui deviennent des portails vers le monde

Mais la grande révolution, c’est celle des IA génératives. Ces outils comme ChatGPT, Claude ou Gemini ne se contentent plus de répondre à nos questions : ils deviennent de véritables points d’entrée vers l’information. En 2024, Gartner estimait que 25 % des recherches seraient réalisées via des IA. À la vitesse où évoluent ces technologies, ce chiffre est probablement déjà dépassé.

Les utilisateurs n’ont plus besoin de cliquer sur une dizaine de liens bleus : l’IA explore le Web, sélectionne, résume, et livre une réponse claire et souvent personnalisée. Cette évolution bouleverse la recherche d’informations, mais aussi l’équilibre économique du Web : de nombreux sites voient leur trafic s’effondrer, car l’IA capte et condense leurs contenus.

📉 Le modèle du Web ouvert en danger

Cette bascule soulève des questions essentielles : pourquoi lire un article complet ou acheter un livre si un résumé instantané gratuit suffit ? À quoi bon naviguer sur un site de questions-réponses quand une IA fournit directement la solution ? La baisse du trafic des sites spécialisés montre déjà un effet concret : le modèle du Web, pensé comme un espace ouvert où chacun peut publier et être trouvé, pourrait vaciller si les IA deviennent les principaux intermédiaires de l’information.

🔄 Les frontières réseaux sociaux / IA s’effacent

Les grandes entreprises technologiques l’ont bien compris : elles s’empressent de fusionner réseaux sociaux et IA. OpenAI travaille sur un projet concurrent d’Instagram et de X (ex-Twitter). Elon Musk fusionne X avec sa société d’IA xAI/Grok. Meta, de son côté, intègre son IA Llama dans Facebook et Instagram. Deux anciens responsables d’Instagram travaillent même désormais chez OpenAI et Anthropic, contribuant à rapprocher toujours plus les mondes des réseaux sociaux et de l’intelligence artificielle.

En clair, l’IA n’est plus seulement un outil : elle devient le nouveau média dominant, le nouveau réseau social mondial, et la porte d’entrée principale pour explorer le monde numérique.

Tableau récapitulatif : la mutation des réseaux et de la recherche avec l’IA

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